CHAGEE — จากร้านชาท้องถิ่นขนาดเล็กในจีน สู่ผู้นำด้านนวัตกรรมเครื่องดื่มและไลฟ์สไตล์ระดับโลกด้วย AI, Tea Tech และกลยุทธ์ Digital-First
- AI Transformation Readiness
- May 3, 2025
- 6 min read
Updated: 5 days ago
สำรวจเส้นทางการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของของ CHAGEE (ชาจี) แบรนด์ชานมสัญชาติจีน ซึ่งได้รับฉายาว่า “The Starbucks of Tea” ที่เริ่มต้นจากร้านเล็ก ๆ เปิดสาขาแรกเมื่อวันที่ 17 พฤศจิกายน 2017 ในเมืองคุนหมิง มลฑลยูนนาน ประเทศจีน และเติบโตอย่างรวดเร็วสู่การเป็นบริษัทมหาชนระดับโลกที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ Nasdaq เมื่อเดือนเมษายน ปี 2025
สารบัญ
Background
ภายในเวลาเพียง 7 ปี ณ สิ้นปี 2024 CHAGEE มีสาขาทั่วโลกมากกว่า 6,440 แห่ง โดยประมาณ 6,284 สาขาตั้งอยู่ในประเทศจีน CHAGEE ได้ขยายธุรกิจไปยังหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงมาเลเซีย สิงคโปร์ และไทย ในปี 2025 CHAGEE ได้เปิดสาขาแรกในสหรัฐอเมริกาที่ Westfield Century City Mall ในลอสแอนเจลิส
CHAGEE ขายได้เฉลี่ยกว่า 1,000 แก้วต่อวันต่อสาขา มีฐานลูกค้ากว่า 177 ล้านคน และเป็นบริษัทมหาชนระดับโลก เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ Nasdaq เมื่อเดือนเมษายน ปี 2025 ด้วยมูลค่าบริษัทสูงถึง 200,000 ล้านบาท
ความสำเร็จนี้ขับเคลื่อนด้วยการใช้ AI และ Digital Transformation ในการออกแบบกลยุทธ์ธุรกิจดิจิทัลแบบครบวงจร โดยเฉพาะ “Tea Tech” ที่พลิกกระบวนการผลิตและการบริการแบบดั้งเดิมให้กลายเป็นระบบอัตโนมัติ พร้อมการบูรณาการระบบดิจิทัลทั้ง ERP, TMS, CRM และระบบวิเคราะห์ข้อมูล เพื่อขับเคลื่อนการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ ยกระดับประสิทธิภาพการดำเนินงานและการบริหารจัดการ การสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่เหนือกว่า และการขยายแบรนด์สู่เวทีโลก ซึ่งถือเป็นบทเรียนสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในยุคดิจิทัล
Business Overview
CHAGEE เปิดตัวครั้งแรกด้วยร้านชาในเมืองคุนหมิง มณฑลยูนนาน ประเทศจีน เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2017 โดย จาง จุนเจีย (Junjie Zhang) ด้วย วิสัยทัศน์ที่จะยกระดับวัฒนธรรมการดื่มชาตะวันออกให้มีความทันสมัยเทียบเท่าประสบการณ์ในร้านกาแฟระดับโลกอย่างสตาร์บัคส์ และ พันธกิจ "เชื่อมโยงโลกผ่านชา" และมุ่งมั่นที่จะสำรวจวัฒนธรรมชาเก่าแก่นับพันปีทั่วโลก เพื่อสร้างวิถีชีวิตใหม่ของชาที่มีลักษณะเฉพาะของ CHAGEE โดยวางตำแหน่งเป็นแบรนด์ชาพรีเมียมที่มุ่งเน้นการใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรมดิจิทัลเป็นหัวใจสำคัญในการดำเนินธุรกิจ มุ่งเน้นการเลือกทำเลที่มีผู้คนสัญจรหนาแน่น และมักเปิดใกล้กับคู่แข่ง การออกแบบร้านมุ่งสร้างประสบการณ์ "พื้นที่ที่สาม" (Third Space) คล้ายกับสตาร์บัคส์ แต่ในราคาที่เข้าถึงง่ายกว่า
ในช่วงเริ่มต้น (2017-2021) กลยุทธ์หลักของ CHAGEE คือ
สร้างความแตกต่างผ่านการนำเสนอเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมจีนอย่างเด่นชัด
พัฒนารูปแบบธุรกิจแฟรนไชส์ที่เอื้อต่อการขยายตัวอย่างรวดเร็ว
การมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์หลักอย่าง "ชาลาเต้" (Tea Latte) หรือ "ชานมสดใบชา" (原叶鲜奶茶) โดยเฉพาะเมนูยอดนิยม "โป๋หยาเจวี๋ยเสียน" (伯牙绝弦) ได้กลายเป็นหัวใจสำคัญที่สร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์และขับเคลื่อนประสิทธิภาพการดำเนินงานอย่างมหาศาล
สร้างรากฐานระบบดิจิทัลที่แข็งแกร่ง
การลงทุนอย่างต่อเนื่องและจริงจังในการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลเป็นอีกหนึ่งเสาหลักของความสำเร็จ CHAGEE นำเทคโนโลยีมาใช้ในทุกมิติ ตั้งแต่การพัฒนาระบบบริหารจัดการทรัพยากรองค์กร (ERP) และระบบบริหารจัดการการขนส่ง (TMS) เพื่อรองรับการขยายตัวทั่วโลก ไปจนถึงการใช้เครื่องชงชาอัตโนมัติ ("Tea Tech") เพื่อควบคุมคุณภาพและเพิ่มประสิทธิภาพในสาขา รวมถึงการสร้างแพลตฟอร์มดิจิทัลสำหรับลูกค้าผ่านแอปพลิเคชันและโปรแกรมสะสมคะแนน เพื่อสร้างความผูกพันและเก็บข้อมูลเชิงลึก การลงทุนด้านเทคโนโลยีเหล่านี้ไม่เพียงช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ แต่ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้โมเดลแฟรนไชส์สามารถขยายขนาดได้อย่างรวดเร็วและควบคุมคุณภาพได้
จัดตั้งฝ่ายธุรกิจต่างประเทศตั้งแต่ปี 2018 เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการขยายสู่ตลาดโลก ทำให้สามารถเปิดสาขาในต่างประเทศได้สำเร็จภายในสองปีแรก (มาเลเซียและสิงคโปร์ในเดือนสิงหาคม 2019 และไทยในเดือนตุลาคม 2019)
แม้จะเป็นแบรนด์ใหม่ แต่ภายในสิ้นปี 2020 CHAGEE สามารถเติบโตมีสาขากว่า 240 แห่งทั่วเอเชีย และมียอดขายมากกว่า 2 ล้านแก้วต่อเดือน กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มชาชั้นนำในภูมิภาคอย่างรวดเร็ว ในปี 2021 บริษัทประสบความสำเร็จในการระดมทุน Series A และ B รวมมูลค่ากว่า 320 ล้านหยวน เพื่อนำมาพัฒนาเทคโนโลยี ขยายสาขา และเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์ นอกจากนี้ยังมีการปรับภาพลักษณ์แบรนด์และเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ "นมสดชาพรีเมียม" (Fresh Milk Tea) ซึ่งต่อมากลายเป็นเมนูซิกเนเจอร์ที่สร้างความแตกต่างและเป็นจุดแข็งสำคัญของแบรนด์
Challenges
จำนวนสาขาของ CHAGEE (2021 - 2024)
จาก 240 สาขา ณ สิ้นปี 2021
เพิ่มเป็น 1,087 สาขา ณ สิ้นปี 2022
เพิ่มเป็น 3,511 สาขา ณ สิ้นปี 2023
และเพิ่มเป็น 6,440 สาขา ณ สิ้นปี 2024
การเติบโตอย่างก้าวกระโดดก็นำมาซึ่งความท้าทายที่สำคัญ CHAGEE ต้องเผชิญกับการความท้าทายที่สำคัญ
แข่งขันที่รุนแรงทั้งในตลาดจีนและตลาดโลก
ตลาดชานมปรุงสดในจีนมีการแข่งขันสูงมาก โดยมีผู้เล่นรายใหญ่อย่าง HEYTEA และ Nayuki ที่ก่อตั้งมาก่อนและมีฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง แบรนด์ระดับกลางที่เติบโตอย่างรวดเร็ว (Guming, Chabaidao, Mixue) และรวมถึงคู่แข่งในตลาดข้างเคียงอย่าง Luckin Coffee ที่เข้ามาในตลาดชา โดยในตลาดต่างประเทศ CHAGEE แข่งขันโดยตรงกับยักษ์ใหญ่ระดับโลก เช่น สตาร์บัคส์ และคู่แข่งจากจีนที่กำลังขยายตัวในตลาดต่างประเทศด้วยเช่นกัน การสร้างแบรนด์ CHAGEE ให้เป็นที่รู้จักและโดดเด่นจึงเป็นความท้าทายอย่างยิ่ง
การพึ่งพาผลิตภัณฑ์หลัก
การพึ่งพิงหมวดหมู่ "ชาลาเต้" อย่างสูง (91% ของ GMV ในปี 2024) ทำให้แบรนด์มีความเปราะบางหากความชอบของผู้บริโภคเปลี่ยนไป
การรักษาคุณภาพในระดับสากลท่ามกลางการขยายตัว
การขยายสาขาอย่างรวดเร็วทำให้การจัดการห่วงโซ่อุปทานที่ซับซ้อนซึ่งเกี่ยวข้องกับวัตถุดิบสด (นม, ใบชา) ทั่วทั้งเครือข่ายระดับโลกที่ใหญ่และกระจายตัวมากขึ้น การส่งมอบที่ตรงเวลา การรับประกันคุณภาพสินค้าและการบริการให้มีมาตรฐานเดียวกันในทุกสาขาเพื่อส่งมอบประสบการณ์ลูกค้าที่ดีสม่ำเสมอ
ความซับซ้อนในการบริหารจัดการเครือข่ายแฟรนไชส์ขนาดใหญ่
แม้ว่าแฟรนไชส์จะช่วยให้ CHAGEE ขยายขนาดได้อย่างรวดเร็วโดยใช้เงินทุนน้อยลง แต่ก็ต้องเผชิญกับความยากลำบากในการรักษามาตรฐาน การฝึกอบรม และวัฒนธรรมแบรนด์ให้สอดคล้องกันในหมู่ผู้ประกอบการอิสระหลายพันราย การเติบโตอย่างรวดเร็วทำให้ความท้าทายเหล่านี้รุนแรงขึ้น และอาจนำไปสู่ประสบการณ์ที่ไม่ดีของลูกค้า ซึ่งส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของแบรนด์โดยรวม โมเดล "managed franchise" และเครื่องมือดิจิทัล จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการลดความเสี่ยงเหล่านี้
ผลกระทบจาก COVID-19
การระบาดของโควิด-19 ในปี 2020 ส่งผลกระทบโดยตรงต่อธุรกิจร้านเครื่องดื่ม การล็อกดาวน์และมาตรการเว้นระยะห่างทางสังคมทำให้ CHAGEE ต้องปรับตัวอย่างเร่งด่วน โดยหันมาพัฒนาช่องทางดิจิทัล เช่น การสั่งซื้อออนไลน์ บริการเดลิเวอรี และระบบสมาชิกผ่านแอปพลิเคชันหรือโซเชียลมีเดีย เพื่อรักษาฐานลูกค้าและยอดขาย ซึ่งกลยุทธ์ดิจิทัลเบื้องต้นนี้ได้กลายเป็นรากฐานสำคัญสำหรับการเติบโตในระยะต่อไป
การปรับตัวให้เข้ากับตลาดต่างประเทศที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมและพฤติกรรมผู้บริโภค
ราคา: การหาราคาที่เหมาะสมในตลาดที่มีระดับรายได้ต่างกัน (เช่น อินโดนีเซียเทียบกับสิงคโปร์)
รสนิยม: การปรับให้เข้ากับรสนิยมท้องถิ่นที่อาจแตกต่างจากจีน (เช่น ความนิยมชาผลไม้/ท็อปปิ้งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เทียบกับชานมหลักของ CHAGEE )
กฎระเบียบ: การปฏิบัติตามกฎหมายแฟรนไชส์ กฎหมายแรงงาน มาตรฐานความปลอดภัยของอาหาร และกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูลที่แตกต่างกันทั่วโลก (เช่น การกำกับดูแลของจีน ความปลอดภัยทางไซเบอร์)
การตลาดเชิงวัฒนธรรม: หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด เช่น กรณีแผนที่เส้นประเส้นในเวียดนาม การทำการตลาดที่คำนึงถึงความอ่อนไหวทางวัฒนธรรม
สัญญาณการชะลอตัวของการเติบโตของยอดขายสาขาเดิม (Same-Store Growth)
การเติบโตโดยรวมอย่างรวดเร็ว สวนทางกับการเติบโตของ GMV สาขาเดิมที่ชะลอตัวลงอย่างมาก มีสัญญาณการชะลอตัวของการเติบโตของ GMV สาขาเดิมในช่วงปลายปี 2024 ซึ่งอาจบ่งชี้ถึงภาวะตลาดอิ่มตัวและการแย่งชิงลูกค้ากันเอง (Cannibalization) ในบางพื้นที่ อาจเกิดจากการเปิดสาขาใหม่อย่างรวดเร็วจนแย่งลูกค้าจากสาขาเดิมในพื้นที่หนาแน่น การรักษาระดับการเติบโตต้องการการเลือกทำเลที่รอบคอบและอาจต้องใช้กลยุทธ์ใหม่
แม้ GMV รวมจะเพิ่มขึ้น แต่ประสิทธิภาพเฉลี่ยต่อร้านอาจลดลง ซึ่งกดดันผลกำไรของแฟรนไชส์ซีและบ่งชี้ว่าการเพิ่มสาขาในตลาดเดิมอาจให้ผลตอบแทนลดลง สิ่งนี้กระตุ้นให้เกิดการขยายไปต่างประเทศและการกระจายผลิตภัณฑ์ (เช่น แบรนด์ย่อย 'Chagee freshly brewed) เพื่อหาช่องทางการเติบโตใหม่ CHAGEE กำลังเผชิญจุดเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญ ซึ่งการเติบโตในอนาคตน่าจะขึ้นอยู่กับการขยายตัวสู่สากลและการกระจายความเสี่ยง มากกว่าการทำซ้ำกลยุทธ์เดิมในจีน
CHAGEE เผชิญความท้าทายที่พัฒนาตามการเติบโต เริ่มจากการแข่งขันสูงและการสร้างแบรนด์ในจีน เปลี่ยนสู่การบริหารเครือข่ายแฟรนไชส์ขนาดใหญ่และรักษามาตรฐานในช่วงขยายตัวอย่างรวดเร็ว จนปัจจุบันคือความซับซ้อนในการปรับตัวสู่ตลาดโลก การจัดการห่วงโซ่อุปทานสากล การแข่งขันระดับนานาชาติ และการรักษานวัตกรรมเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน CHAGEE จึงต้องเร่งปรับตัวโดยการพัฒนาระบบดิจิทัลอย่างรวดเร็ว ซึ่งกลายเป็นพื้นฐานสำคัญในการขยายธุรกิจและการเติบโตสู่ระดับโลก
Goals and Outcomes
c
Part 1: AI TRANSFORMATION READINESS
CHAGEE แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการยกระดับองค์กรจากแบรนด์ชาในระดับภูมิภาคที่มีการใช้เทคโนโลยีแบบพื้นฐาน ไปสู่การเป็น AI-driven Global Enterprise ที่มีความพร้อมในเกือบทุกมิติของ AI Transformatioin Readiness ภายในเวลาเพียง 2–3 ปี ด้วยการลงทุนเชิงกลยุทธ์ในโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล การวางระบบข้อมูล และการปรับวัฒนธรรมองค์กรให้พร้อมสู่ยุค AI โดยเฉพาะความโดดเด่นในมิติทั้งด้าน Data Readiness, AI Project Delivery Efficiency, Technology & Tools Readiness และ Business Alignment & Impact CHAGEE จึงเป็นตัวอย่างองค์กรที่สามารถเร่งการเติบโตด้วย AI ที่ไม่เพียงแค่ใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ แต่ยังใช้เป็นแกนกลางในการตัดสินใจ วางกลยุทธ์ และขับเคลื่อนนวัตกรรมใหม่ ทั้งในด้านผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ลูกค้า และการบริหารจัดการแบบ real-time ซึ่งทั้งหมดนี้สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนและความพร้อมสูงสุดในการขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่องและยั่งยืนในระดับโลก
การประเมินระดับ AI Transformation Readiness ก่อนและหลังปี 2024 สะท้อนถึงความเปลี่ยนแปลงดังนี้
Part 2: AI TRANSFORMATION CANVAS
ก่อนปี 2022 CHAGEE อยู่ในระดับ AI Transformation Readiness Level 2: Experimenting โดยมีการทดลองใช้ดิจิทัลในรูปแบบพื้นฐาน เช่น มินิโปรแกรมบน WeChat และระบบสมาชิกเบื้องต้น แต่ยังไม่มีการนำ AI มาปรับใช้ในกระบวนการหลักของธุรกิจ ขาดการวางระบบ AI และโครงสร้างข้อมูลอย่างบูรณาการ หลังปี 2024 บริษัทได้ยกระดับสู่ Level 5: Transforming อย่างเต็มรูปแบบ โดยวางรากฐานโครงสร้างดิจิทัลและ AI อย่างครบวงจรในทุกมิติ ทั้งระบบ ERP, TMS, เครื่องชงชาอัตโนมัติ และ AI-driven CRM ส่งผลให้ CHAGEE เพิ่มขีดความสามารถในการดำเนินงาน ยอดขายเติบโตแบบก้าวกระโดด และการบริหารแฟรนไชส์ระดับพันสาขาทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยวางรากฐานรองรับการเติบโตระดับโลกได้อย่างยั่งยืน
🚀 Accelerate: สร้างแผนธุรกิจและแผนปฏิบัติการที่ขับเคลื่อนด้วย AI แผน AI Transformation & Business Plan ฉบับสมบูรณ์
พร้อมหรือยังที่จะสร้างความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ให้กับองค์กรของคุณ?
ปลดล็อกการเติบโตในอนาคต ก้าวสู่ผู้นำในการเปลี่ยนผ่าน AI อย่างมั่นใจ และเร่งความสำเร็จของคุณตั้งแต่วันนี้
🚀 Accelerate: สร้างแผนธุรกิจและแผนปฏิบัติการที่ขับเคลื่อนด้วย AI แผน AI Transformation & Business Plan ฉบับสมบูรณ์
🧭 AI Transformation Executive Leadership Program
หลักสูตร In-House Training ทรานส์ฟอร์มธุรกิจในยุค AI สำหรับผู้บริหาร เตรียมความพร้อมองค์กรสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืนด้วยแนวทางที่เป็นระบบในการนำ AI มาใช้งาน โดยออกแบบเส้นทางการเปลี่ยนผ่าน (AI Transformation Journey) อย่างครอบคลุม ผ่านกระบวนการเชิงกลยุทธ์ตั้งแต่ต้นจนจบ ผสมผสานระหว่างมุมมองเชิงปฏิบัติและเครื่องมือที่นำไปใช้ได้จริง เพื่อผลักดันความสำเร็จทางธุรกิจผ่านการใช้ AI อย่างแท้จริง
List of References
AInvest. (n.d.). Chagee’s $5.1 billion IPO: A tea revolution or a risky market bet? AInvest.
Apple App Store. (2025, April 11). CHAGEE.
Brandstar. (2021, October 20). 「霸王茶姬」获超3 亿元融资，在东南亚已有近40 家门店｜星球对话. Brandstar.
Caijing Mobile. (2025, April 18). 霸王茶姬在美上市，90后创始人身价超百亿元. Caijing Mobile.
CEIBS. (n.d.). Lawrence Wen (MBA 2010): Leading CHAGEE Singapore with digital expertise and entrepreneurial spirit. CEIBS.
CHAGEE. (n.d.). About CHAGEE. CHAGEE US.
China Daily. (2025, April 18). 霸王茶姬登陆纳斯达克，股票代码CHA [CHAGEE lists on Nasdaq, stock code CHA].
China Daily. (2025, May 1). Tea chain Chagee brews up global expansion. China Daily.
China News Network. (2025, April 18). 霸王茶姬登陆纳斯达克，茶和咖啡终于同台竞技 [CHAGEE lists on Nasdaq, tea and coffee finally compete on the same stage]. China News.
Dahe Cube App. (2025, April 18). 霸王茶姬登陆纳斯达克，成中国茶饮赴美上市第一股.
Dfcfw.com. (2025, January 6). 霸王茶姬：东方新茶铺，国风自成韵 [CHAGEE: Oriental new tea shop, national style forms its own rhyme].
East Money. (2024, September 12). 商业头条| 霸王茶姬，强势踢馆. East Money.
East Money Finance. (2025, March 26). 霸王茶姬递交招股书拟赴美上市，去年GMV达295亿元. East Money Finance.
Eclicktech. (n.d.). 霸王茶姬出海记：从西南走向世界，现代东方茶的全球化之路 [CHAGEE's journey abroad: From the southwest to the world, the globalization path of modern oriental tea]. Eclicktech.
EqualOcean. (2025, April 22). From 'Less Coffee' to 'Buy Chinese': Why Chagee's Nasdaq Debut Matters. EqualOcean.
GlobeNewswire. (2025, April 17). Chagee Holdings Limited Announces Pricing of Initial Public Offering. GlobeNewswire.
Hand Enterprise Solutions. (2024, January 11). 汉得携手霸王茶姬，助力构建全球化集团管控体系 [Hand partners with CHAGEE to help build a global group control system]. Hand China.
Hanspub. (2024, May 31). 霸王茶姬营销策略研究. 电子商务评论, 13(3).
Hanspub. (n.d.). 霸王茶姬营销策略分析. Hans Publisher.
HPRT. (n.d.). Rapid global expansion of Chinese tea brands and the role of POS system. HPRT.
Hu, Y. (2024). “国风茶饮”营销策略研究——以霸王茶姬为例. 电子商务评论, 13(3), 984-990.
Ifnews.com. (n.d.). 霸王茶姬赴美上市：市值超400亿，90后创始人身价230亿. Ifnews.
Jiefang Daily. (n.d.). 霸王茶姬赴美上市，创始人身价超230亿元！新茶饮赛道加速“跑马圈地”.
Markets Insider. (n.d.). Chinese Tea Chain 'Chagee' to Hold U.S. IPO.
Menusifu. (2025). 霸王茶姬登陆纳斯达克，市值近60亿美元 [CHAGEE lists on Nasdaq, market value nearly $6 billion]. Menusifu News.
Nanfang News. (n.d.). 霸王茶姬登陆纳斯达克，创始人身家超230亿元 [CHAGEE lists on Nasdaq, founder's net worth exceeds 23 billion yuan].
Nanfang News. (n.d.). 霸王茶姬赴美上市，创始人身家230亿，净利率超同行.
Nasdaq. (2025). Chagee Holdings Limited (CHA) IPO. Nasdaq.
NBC New York. (n.d.). Chinese bubble tea chain Chagee files for U.S. initial public offering. NBC New York Business.
News.cn Food. (n.d.). 霸王茶姬推出“热量计算器” [CHAGEE launches "calorie calculator"]. (Referenced via eeo.com.cn)
PR Newswire. (2024, May 21). CHAGEE targets 100 countries and 15 billion cups annually in global expansion drive. PR Newswire APAC.
PR Newswire Asia. (2025, April 18). 霸王茶姬携手富勒科技，打造数智化运配体系，支撑全球化布局. PR Newswire Asia (Chinese).
ResearchGate. (2024, March). CHAGEE's brand development and business strategies. ResearchGate.
RockFlow. (n.d.). Chagee IPO: The globalization experiment of Chinese tea culture. RockFlow Blog.
Securities Daily Network. (2025, March 26). 霸王茶姬递交招股书拟赴美上市 去年GMV达295亿元.
Shirbeeni, A. Z. (2025, April 28). CHAGEE lands Eugene Lee as APAC CMO, accelerates international expansion. Marketing Interactive.
Southern Metropolis Daily. (2025, March 6). 霸王茶姬拟赴美上市获备案，去年GMV超百亿，门店数排第五. Oeeee.com.
STCN. (n.d.). 霸王茶姬拟赴美上市，新茶饮赛道再添“猛将”. STCN. (article detail/1612806)
STCN. (n.d.). 霸王茶姬赴美上市，创始人身家230亿，净利率超同行. STCN. (article detail/1675610)
Stock Titan. (2025, April 17). Chagee Holdings Limited Announces Pricing of Initial Public Offering. Stock Titan.
TMTPost. (n.d.). 霸王茶姬赴美IPO：创始人身家或超200亿，黄鸿飞加盟任CFO. TMTPost.
Trading Calendar. (n.d.). Chagee (CHA) IPO: Brewing a global tea empire. Trading Calendar.
Wallstreetcn. (n.d.). 霸王茶姬：极致效率下的“茶版瑞幸”. Wallstreetcn.
Wikipedia contributors. (n.d.). Chagee. Wikipedia.
Wikipedia contributors. (n.d.). 霸王茶姬 [CHAGEE]. Wikipedia (Chinese).
Xinhua News Agency. (2024, July 19). “原叶鲜奶茶”赛道升温 霸王茶姬能否持续领跑？. News.cn Finance.
Xinhua News Agency. (2025, March 26). 霸王茶姬递交招股书拟赴美上市 去年GMV达295亿元. News.cn Food.
Yang, J. (2020, September 30). 霸王茶姬小程序正式上线昆明五一路地铁站焕然新画面. https://www.google.com/search?q=China.com.cn Qicai Yunnan.
21st Century Business Herald. (2024, November 27). 新茶饮卷向智能化：自动制茶、AI推荐、数字化工厂成标配？ [New tea drinks embrace intelligence: Automatic tea making, AI recommendations, digital factories become standard?]. (Authored by Commercial New Research Institute)